虎年新“企”象,看小熊U租如何玩转春节营销?

过完元宵才算过完年。随着元宵节的结束,白热化的春节营销“竞赛”也告一段落。在今年的春节营销中,小熊U租创新打造虎年特色IP,并利用社会化营销手法,结合时事热点,与数十家大品牌积极联动,打出一套极具小熊U租特色的春节营销组合拳,既为用户送上了暖心的新春祝福,也充分展现了小熊U租年轻有活力的品牌形象。创新打造虎头熊IP,多场景应景虎年春节借助品牌IP形象-UU熊,小熊U租在春节期间推出一系列内容,多场景霸屏,应景虎年春节。其中,最具代表性的当属小熊U租新年文创产品-新年礼盒。“礼盒里带着虎头帽抱着铜钱的小老虎熊,憨态可掬,十分可爱。新年日历放大了虎帽的耳朵,平时可以用来挂口罩,整个礼盒不仅喜庆有创意,也兼顾了实用性,我身边很多的博主都很喜欢。”某知名设计博主这样评价道。据不完全统计,春节期间,累计超过240家媒体积极报道小熊U租新年礼盒的创意设计。此外,依托小老虎熊IP,小熊U租还延展出两款极具虎年春节特色的拜年表情包和一款红包封面。一推出便成为不少公司钉钉和工作群的“拜年神器”。值得一提的是,今年春节,恰逢北京冬奥会开幕。作为中国领先的IT办公设备运营商,小熊U租不仅为北京冬奥会提供了定制化短期电脑租赁服务方案,还以热门冬奥竞赛项目为基本元素,创意设计多款运动海报,既传递了奋勇拼搏的冰雪运动精神,也充分展现了小熊U租年轻活力的品牌形象。多方联动实现虎年开门红,千万微博流量引爆热话题作为春节特有的年味,集福、纳福为新年最受欢迎的活动之一。为进一步打造更具年味的虎年纳福场景,小熊U租联合京东企业业务、腾讯会议、联想、华硕、中国联通、中国电信、中国邮政等十多家品牌,以“聚百福 共企新春”为主题,发起#虎年新”企”象#微博热话题,发布虎年聚福联合海报和有奖互动,助力话题热点持续发酵,推动流量裂变,从而进一步扩大了活动影响力。截至2022年2月16日,话题#虎年新”企”象#阅读量超1872万,讨论互动量超过23万,实现品牌流量开门红。有营销专家表示,在此次春节热点营销中,小熊U租通过多样化的虎年IP延展内容与微博热话题有机结合,聚合各品牌方的资源,展现新年节庆特色,积极调动用户情感共鸣,既交出了一份可圈可点的营销答卷,也为行业带来了一些崭新的思考。